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淘宝逛逛「最新榜单」发布“内容种草”这么香?

  最近公司要做品牌内容矩阵,我看淘宝逛逛最近有不少激励,大家觉得这个平台能做吗?有没有人做过?

  看到这个提问,我有些意外 —— 毕竟淘宝逛逛刚上线半年左右,居然已经有团队把它纳入内容矩阵范围了?

  这位同学给出的理由是,逛逛已经站在了淘宝第二个中心化入口,莫非淘宝逛逛将成为下一个流量洼地?

  刚好,最近淘宝逛逛发布了最新榜单,仔细研究后,我发现,现在淘宝逛逛确实已经初见雏形。

  不仅有不少达人在这里赚到了“第一桶金”,甚至已经有团队总结出了一套「淘宝逛逛内容爆款套路」……

  也许你身边有很多 ta 们,平时爱“买买买”、爱发买家秀,但从未想过会它们能带来收入;

  在逛逛已经小有名气的达人@沈姐姐Sheen,她的职业达人的道路就是被「买家秀」开启的。

  2020年4月,她在淘宝买到一件非常喜欢的裙子,于是精心拍摄了几张照片作为买家秀。

  没想到,这些照片竟收获了几千点赞。对于 Sheen 而言,这无疑是极大的鼓舞。像所有爱美的女孩一样, Sheen 平时热衷于“买买买”和研究各类穿搭技巧。这份认可让她鼓足勇气走上了穿搭博主之路。

  无独有偶,在淘宝逛逛有3w+ 粉丝的@仙梨是个手作娘,也和 Sheen 有相似的经历。

  在遇到淘宝逛逛前,仙梨一直以一个 Lo 圈「手作娘」的身份低调生活着,虽然在站外也小有名气,但她却从未考虑过将“达人”作为一份事业来发展。

  2020年初,仙梨将自己的买家秀上传到了淘宝逛逛,这个本是无心之举的动作,却让她尝到了什么叫“爆火”:

  “手机一直不停地收到消息提醒……被赞了五千多次,那时候才发现,自己也许有更多的可能性,也好奇自己能做到什么样的程度。”

  她开始尝试在淘宝逛逛频繁更新,并且逐渐摸索出了一套适合自己的拍摄风格和分享内容,很快就收获了3w+ 粉丝。

  像 Sheen 和仙梨这样的例子,在淘宝逛逛并不罕见。不少淘宝逛逛达人都是从“分享真实买家秀”开始,一步步成为了站内小有名气的达人。

  对于内容创作者来说,除开“获得认可”这一心理因素,最关注的话题也就是「收入」了。在这方面,淘宝逛逛也给予创作者们最大支持。

  刚入门穿搭博主的 Sheen ,虽然偶尔也会在淘宝逛逛上发布内容,但不算频繁。

  今年年初,她发现了淘宝逛逛的「有光计划」,只要做完发布短视频的任务,就可以领到奖励金。

  低门槛、持续回报,吸引着 Sheen 把重心放到这个鼓励她迈出第一步的平台。当然,有光计划带给她的,也远不止现金奖励那么简单,还有“流量倾斜”:

  “今年4月参加有光计划之后,明显发现视频浏览数变更高了”,Sheen 说。

  在稳定输出优质内容 +有光计划扶持的双重激励下,Sheen很快迎来了自己的“爆点”:

  6月,她发布的一条「白色连衣裙」的穿搭视频突然爆火,不仅吸了不少粉,还将其他视频的关注度也提升了一个台阶。最近几个月,Sheen 甚至能持续占据「淘宝逛逛商业力排行榜」的 Top 级。

  谈到未来,她充满信心:“我觉得淘宝逛逛的潜力很大,未来一定会是我的主要发展平台之一。”

  而在@爱种草的福子看来,有光计划不仅带来了奖励金和流量,还可以帮助创作者在一定周期内,倒逼自己有节奏地做内容输出,形成“用优质内容”引流的良性循环。

  参加有光计划后,她很快做出了一个“小爆款”,阅读量超过22w,点赞数也有2w+;目前,她的淘宝逛逛账号@爱种草的福子已经积累了7.6w 粉丝。

  她认为,自己涨粉的关键点,在于“积极参与了淘宝逛逛每次的有奖话题,还有有光计划的活动”。

  除了有光计划这种偏普惠类的激励,淘宝逛逛还会发布「淘宝淘宝逛逛榜单」,作为“标杆激励”;所有上榜的创作者和机构,都能获得相应的流量扶持:

  1)淘宝淘宝逛逛创作力榜单:着重考评内容生产力,内容质量,粉丝影响力,领域专注度,商业价值5个维度;

  2)淘宝淘宝逛逛商业力榜单:着重考评商业合作,内容种草,内容质量3个维度;

  3)淘宝淘宝逛逛机构影响力榜单:针对入驻淘宝逛逛的MCN机构,考评旗下创作者的整体表现,包括发布内容量,账号活跃率及内容质量等等。

  从3月份全面上线到现在,仅仅半年的时间,淘宝逛逛就靠着多年积累下来的用户优势,跑通了独有的商业化模式,让无数达人在这里“被看到”。

  以往,大家习惯于在其他平台浏览信息,种草之后,再到淘宝搜索购买。这样不仅下单路径长,还会面临“种草平台抵制广告”等一系列未知问题。

  而在淘宝逛逛,每个视频都可以挂最多6个产品链接,即看即买;抓住用户购买欲最旺盛的时候下单,提高转化率,帮助创作者变现。

  不仅转化链路短,评价的真实度也高。在淘宝逛逛上推荐好物,需要基于自己的真实消费,这种消费本身就是一种信任。

  因此,很多品牌也已经将逛逛作为一个重要宣发渠道。商单月收入达4.张小璐表示:

  “明显感觉到品牌还是很重视逛逛的宣传的……目前我们合作的品牌也很多,很多常见的大牌化妆品,像兰蔻、科颜氏、海蓝之谜、香奈儿、雅诗兰黛都有合作过。”

  在和商家对接淘宝逛逛上的合作的时候,张小璐发现,淘宝逛逛上的商家的要求几乎都是“真实”:

  “其他内容平台的用户,大多是以娱乐为目来浏览;但淘宝逛逛的用户一般会有明确的购物需求 ……‘我需要’和‘我先看看’还是有本质区别的。”

  淘宝逛逛核心用户平均淘龄7年;年度消费金额10万+;手淘高活跃用户占比50%

  靠着这批高净值用户,在这次的「淘宝淘宝逛逛机构影响力榜单」中排名前五的@最美妆,就在短短3、4个月内,将收入提升了3+ 倍。

  ① 干货为主+达人有趣的生活场景:@吕同学 几期该类型的视频播放都跑到了60w+,而以前平均还不足10w 播放;

  ② 美到极致的创意妆容 + 条理清晰的教学:@马宝儿 在618和花西子合作的视频广告,播放就达到了100w+。

  同时,光合平台还能撮合供需方,为创作者提供海量有需求的合作商家,帮助创作者提高内容收入。

  今年,淘宝逛逛将拿出100亿流量和10亿资金,在今年双11前,孵化出100个年入100万的头部创作者;同时,还会重点打造1000个新品种草孵化项目。

  看到这么多达人和团队在淘宝逛逛用内容变现,我不禁感叹,淘宝的「内容电商」真的进步神速。

  无论你是「真实爱分享」的淘宝重度买家,还是「有爱好、有独特人格特质」的创作者,甚至是想打造私域的商家品牌,都可以在这里找到适合自己的赛道。

  在《2021淘宝逛逛内容生态峰会》上,淘宝内容电商事业部总经理魏萌(花名:千城)曾提供了一组数据:

  每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超1/3的时长都在看内容;内容种草规模越来越大,有1/3的订单是通过内容产生的购买。

  《淘宝网超时说明》相关条款变更,买家已付款,等待卖家发货的交易新增“未发货秒退”退款超时规则,取消卖家未按照约定在承诺时间内发货的退款超时规则。

  今日,淘宝网发布通知称,为了规范淘宝网网购平台的市场管理秩序,平台将对《淘宝网店铺命名及信息规范》进行变更。

  小红书将从7月26日开始严厉打击软广类笔记,疑似软广的笔记将直接被限流。同时,小红书方面告诉开菠萝财经,平台将于8月2日起开始关闭笔记好物推荐功能,即关闭在带货笔记中挂淘宝链接的权限,直播带货的外链功能保持不变。

  随着以 90 后为代表的新生代妈妈成为母婴消费主力,当下母婴人群的消费观念及消费行为相较以前发生巨大变化。据《 2021 母婴人群新消费洞察》报告显示,超过九成妈妈在选择母婴产品前会“做攻略”,通过多渠道多角度去了解、判断产品是不是真正符合自己的需求。而在众多信息中,妈妈们最愿意信任和听取的其他妈妈的真实经验分享或推荐。妈妈网作为国内最大的母婴平台,其主打产品妈妈网孕育APP聚集了过亿妈妈用户,是新生代妈妈们?

  今日,淘宝官方宣布调整《淘宝网商品发布规范》中关于描述或品质不符、滥发信息等规则。据悉,本次核心调整方向有以下两点:

  今日,淘宝官方宣布推出“售后保”服务,延长售后维权期限。即日起,淘宝将向三类问题延长售后入口的保留期限,分别如下:

  今天淘宝和京东相继发布了针对河南受灾商家的应对灾情和恢复经营措施,其中包括了发货时间延长、补贴、费用减免等措施。

  “明显能够感觉到小红书的焦虑。”“我感觉它们内部还是处在一个比较纠结的状态的。”“机会是有的,值不值得大力做还得再看看。“······

  自7月中旬传出美国上市计划被暂停之后,小红书近日又紧接着传出内部即将进行两项重要调整。消息显示,小红书将于8月1日开始,正是关闭笔记好物推荐功能,笔记中包含的淘宝链接将被关闭。另外还将严厉打击软广笔记,疑似软广的笔记将直接被限流。

  今日,淘宝平台宣布,为了提供安全合规的购物体验,淘宝直播将在《淘宝直播管理规则》中新增不正当竞争的违规处理情形。

  昨天,我的朋友圈被这么一份声明刷屏了,它的全名是《 国产独立游戏反淘宝盗版联合声明 》。

  今日,淘宝官方平台宣布将对《淘宝平台违禁信息管理规则》关于封建迷信类禁售商品规则进行变更。本次变更要点包括:明确不得以周易、命理等名义宣扬迷信、诱导从事迷信活动,如出售算命、占卜、改运、诅咒、巫蛊等商品或服务。

  据国外媒体报道,腾讯和阿里巴巴正在制定互通计划,腾讯将允许阿里系电商信息分享到微信,阿里巴巴会将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫。也就是说,在微信上、朋友圈里,户终于可以看到关于阿里系电商的分享,而在淘宝和天猫上购物也能用微信支付了。此前在7月4日,阿里巴巴CEO张勇公开表示:将按照政府要求,与其他平台一起面向未来,相向而行。”这一发言被媒体解读为阿里巴巴将与腾讯进一步建立合作关系。还有国内消息称,阿里巴?

  自鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资之后,引发了网友们支持国货的抢购热潮,火遍线上和线下实体店铺。

  7月21日小红书平台做了,两个重大的功能性调整,而且一个比一个重大,对于用户影响尚可,但对于某些具备想象力的生态组织而言,就影响有点严重了。

  昨日,淘宝宣布为了保障买卖双方的权益,帮助大家更好地解决食品类商品交易过程中的纠纷,将新增《淘宝平台食品类商品争议处理规范》,并对《淘宝平台生鲜类商品争议处理规范》和《淘宝平台争议处理规则》食品相关规则进行调整。

  8月2日晚,中国举重“梦之队”的东京奥运赛程全部结束,8位运动员以7金1银收官, 单届夺金数量创造了历史最佳战绩。一向冷门的举重项目,这次却让国内外网友们看得热血沸腾。尤其是奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军,37岁的他创造了新的奥运会举重纪录,被外国网友“封神”,甚至比赛刚结束时,裁判也第一时间来找他索要签名。推特上,有外国网友评价:“在看吕小军比赛时,我们都是中国人。”

  日前,淘宝直播领航计划直播新咖招募正式开始,面向全网电商红人、内容达人以及优质电商MCN机构。

  “绿树阴浓夏日长,楼台倒影入池塘。”浓浓夏日怎么少得了清凉的味道?小红书夏日清凉行动强势出击,联合宿系之源、VOSS芙丝、十七光年、兴业太古汇等品牌打造了一座理想中的夏日之城——“夏日wonderland”,聚合展示了小红书上年轻用户关于夏日的各种美好设想,并将线上流行的生活风潮搬到线下,打造了一场全方位沉浸式夏日生活方式新体验。洞察线上大数据捕风造风,引领夏日生活新风潮借助平台数据挖掘消费者需求,融入合作品牌?

  昨日,福建首家淘宝天猫商家运营中心落地泉州晋江滨江商务区总部大楼,未来福州、厦门也将相继开设服务,让海量工厂与商家一键式触达阿里数字生态的所有业务资源。

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